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Vor einem Jahr, Kanadas Top-Technologie-Unternehmen machte sich auf der größten Bühne der Branche, der International Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas, auf den Weg in die Welt der Technologie.

RIM hat alles unternommen, um sicherzustellen, dass die Firma in der Show auf dem allerhöchsten Stand war. Sie errichtete einen riesigen BlackBerry-Stand und brachte Prominente wie Adrian Grenier und Olivia Wilde ein, um Zuschauer zu gewinnen.

Front und Center war das BlackBerry PlayBook, RIMs Antwort auf das iPad von Apple Inc., eines der am heißesten erwarteten Touchscreen-Tablets, das in 2011 vorgestellt wird.

CES 2011 markierte die inoffizielle Coming-Out-Party für das PlayBookAls RIM gab Technologiejournalisten und der Rest der Branche ihre erste Chance, den ersten Touchscreen-Tablet-Computer des Unternehmens in die Hände zu bekommen.

Natürlich der Rest ist Geschichte. Die Begeisterung war kurzlebig, und RIMs PlayBook stolperte aus dem Tor, als es im April auf dem Weg zu einem enttäuschenden Jahr ins Leben gerufen wurde. Trotz anfänglicher Analystenprognosen, dass RIM in seinem ersten Jahr auf dem Markt zwischen zwei und sechs Millionen PlayBooks verkaufen würde, hat RIM in den ersten drei Quartalen weniger als eine Million ausgeliefert.

Jetzt, da das Unternehmen in Aufruhr ist und 75% vor einem Jahr verloren hat und die nächste Generation von BlackBerry-Geräten mindestens bis zur zweiten Hälfte von 2012 verschoben wurde, wendet RIM dieses Jahr auf der CES eine andere Strategie an Partner im Rampenlicht.

Es ist nicht zu erwarten, dass RIM in diesem Jahr neue Hardware auf der CES vorstellen wird, noch erwarten Beobachter einen Blick auf BB 10, die Software, die die nächste Generation von BlackBerry-Geräten mit Strom versorgen wird.

Stattdessen wird erwartet, dass sich RIM auf Software konzentriert, nämlich auf das PlayBook OS 2.0-Update, das im Februar erscheinen soll, und auf das BlackBerry 7-Betriebssystem, das die aktuelle Generation der BlackBerry-Smartphones von Waterloo, Ontario, antreibt.

Es wird erwartet, dass die PlayBook OS 2.0-Software viele der anhaltenden Probleme rund um das PlayBook beheben wird, einschließlich des Mangels an nativer E-Mail- und Kalenderunterstützung.

Obwohl die neue PlayBook 2.0-Software keinen BlackBerry Messenger enthält, wird erwartet, dass PlayBook-Besitzer endlich Anwendungen, die für den Android-Dienst von Google Inc. erstellt wurden, auf dem Gerät herunterladen und verwenden können.

Wenn RIM angekündigt im Oktober Dass es PlayBook 2.0 bis Februar verzögern würde, erwähnte das Unternehmen auch, dass es eine neue Videothek eröffnen würde, die schließlich auf der CES vorgestellt werden könnte.

Wenn der CES Showfloor am Dienstag öffnet, erwarten Sie, dass der RIM-Stand prominent Anwendungen - insbesondere solche, die in den BlackBerry Messenger von RIM integriert werden - von seinen Partnern entwickelt hat.

Eine Einladung zu einer Veranstaltung, die RIM an verschiedene Technologiejournalisten geschickt hat "Be Bold at CES" schlägt vor, dass sich RIM in den nächsten Wochen in Las Vegas darauf konzentrieren wird, die Entwickler zu erreichen.

Laut der Einladung, Alec Saunders, RIMs Vizepräsident für Entwicklerbeziehungenund Martyn Mallick, Vice President Global Alliances, werden "vor Ort sein, um zu zeigen, wie BlackBerry mit BlackBerry PlayBook OS 2.0 und BlackBerry 7 OS die beste App-Plattform in der Branche von heute bietet."

Als Herr Saunders im Oktober seinen ersten öffentlichen Auftritt für RIM auf der Entwicklerkonferenz des Unternehmens in San Francisco hatte, bemühte er sich sehr, die Vorzüge der RIM-Plattform zu preisen, Dazu gehört, den Entwicklern zu sagen, dass BlackBerry der zweitwichtigste Anwendungsmarkt für mobile Geräte istund dass 13% der BlackBerry-Entwickler mehr als $ 100,000 von ihren Produkten generieren. Es scheint, dass die Ankündigung von Dienstag mehr von dem gleichen zeigen könnte.

Mit der Umstellung von RIM auf die BB 10-Plattform - die QNX-Software, die letztendlich alle Smartphones und Playbook-Tablets von RIM mit Strom versorgt - bis zur zweiten Hälfte von 2012 verzögert sich der Druck auf RIM, PlayBook 2.0 und BlackBerry OS 7 an die Technologie zu verkaufen Gemeinschaft, wie es auf seinen lang erwarteten Übergang wartet.

Letztes Jahr kam RIM nach Las Vegas, setzte eine große Wette und kam zu kurz. In diesem Jahr spielt das Unternehmen ein bisschen konservativer und hofft, dass sich eine neue Strategie auszahlt.

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