Der Rückgang von Groupon spiegelt Zweifel an Tagesgeschäften wider


Die Aktien von Groupon Inc., die unter den Börsenkurs des Unternehmens gefallen sind, zeigen, dass sowohl Händler als auch Investoren Zweifel an der aufkeimenden Daily-Deal-Branche haben.

Etwa die Hälfte der Unternehmen, die in der Vergangenheit einen Online-Deal-of-the-Day angeboten haben, planen laut einer am Jan. 2 veröffentlichten Umfrage in den nächsten sechs Monaten nicht erneut. Die Studie von Susquehanna Financial Group und Daily-Deal-Aggregator Yipit zeigte, dass sich Händler über eine niedrige Rate von Wiederholungsgeschäften von Neukunden, die durch solche Angebote gewonnen wurden, Sorgen machten.

"Die Risikofaktoren sind enorm" für Daily-Deal-Unternehmen, sagte Sucharita Mulpuru, Analyst bei Forrester Research Inc. in Cambridge, Massachusetts. "Ihre Kosten für den Kauf von Händlern werden mit der Zeit höher werden."

Um weiter zu wachsen, wird die Branche, von der der Forscher BIA / Kelsey schätzt, dass 4.17 2015 Milliarden mehr als verdoppeln könnte, wahrscheinlich zustimmen, Unternehmen weniger zu belasten. Groupon sagte tatsächlich in einer Börsennotiz im Juni, dass Händler günstigere Konditionen in ihre Gewinne schneiden könnten.

Die Margen schrumpfen bereits. Die Menge der Rechnungsabschlüsse, die Groupon als Umsatz verbuchte, verringerte sich im dritten Quartal auf 37 Prozent von 42 Prozent in der vorherigen Periode und 44 Prozent im ersten Quartal. Groupon führt den Rückgang auf neue Produkte wie Reise- und Veranstaltungstickets zurück.

An einem Tag, an dem die meisten Unternehmensaktien stiegen, fiel das in Chicago ansässige Groupon gestern um 6.6 auf $ 19.27 nach der Veröffentlichung der Susquehanna und Yipit-Umfrage, die Daten von mehr als 100-Händlern sammelte. Im Gegensatz dazu stieg der Nasdaq Composite Index um 1.7 Prozent. Der Rückgang von Groupon war der zweite Rückgang der Aktie seit dem Novum 20-Debüt unter dem 3-IPO-Preis.

Groupon ist der größte Anbieter von Internet-Angeboten und bietet Rabatte für Restaurants, Hotels, Spa-Behandlungen und andere Waren und Dienstleistungen. Zu den Konkurrenten gehören die in Washington ansässige LivingSocial und die in Amazonien ansässige Amazon.com Inc. mit Sitz in Seattle, und Groupon führt Google Inc. und Microsoft Corp. als Konkurrenten in ihrem Prospekt an.

Während 80-Prozent der Befragten mit Daily-Deal-Unternehmen zufrieden waren, gaben rund 52-Prozent der Händler an, dass sie in den nächsten sechs Monaten keinen Rabatt über solche Websites anbieten möchten.

"Die Leute überprüfen es ein wenig mehr wegen all der Händler-Feedback", sagte Herman Leung, ein Susquehanna-Analyst mit Sitz in San Francisco. Er hat eine "neutrale" Bewertung der Groupon-Aktie. "Über 76 planen die Händler, in den nächsten sechs Monaten null oder einen Deal zu machen. Sie sehen eine ausreichende Nachfrage, da die Wirtschaft besser wird. "

Julie Mossler, eine Sprecherin von Groupon, lehnte eine Stellungnahme ab.

Groupon hat den Online-Daily-Deal-Markt in 2008 geschaffen und in den ersten drei Quartalen von 2011 Angebote von mehr als 190,000-Händlern weltweit veröffentlicht, heißt es in seinem Prospekt. Das lässt viel Raum für Wachstum, da laut der US-amerikanischen Small Business Administration 5.9-Millionen-Unternehmen allein in den USA mit Mitarbeitern in 2009 arbeiteten.

Brendan Lewis, ein Sprecher von LivingSocial, sagte, dass sogar innerhalb der Susquehanna und Yipit Umfrage die Zahlen ermutigend sind.

"Es zeigt, dass die große Mehrheit der Händler, die Geschäfte abgeschlossen haben, mit ihrer Erfahrung zufrieden sind, und fast die Hälfte plant, in naher Zukunft einen weiteren Vertrag abzuschließen", sagte Lewis in einer E-Mail. "Sie würden sich schwer tun, eine 80-Prozent-Zufriedenheitsrate bei Händlern für jeden anderen Marketing-Kanal zu finden, der heute verwendet wird."

Dennoch schob LivingSocial im vergangenen Jahr seine IPO-Pläne zurück, da Groupon und andere Internetunternehmen turbulente Debüts auf den öffentlichen Märkten erlebten. Das Unternehmen stellte stattdessen $ 400 Millionen an privater Finanzierung zu einem Wert von etwa $ 6 Milliarden auf, wie eine Person mit Kenntnis der Materie im Dezember sagte.

Durch den privaten Aufenthalt konnte LivingSocial seine Finanzen ohne die Kontrolle der öffentlichen Märkte stützen. Groupon wurde unterdessen für seine steigenden Marketingausgaben kritisiert, die zu steigenden Verlusten geführt haben.

Das Unternehmen hat mehr als 10,000 Mitarbeiter, von 37 im Juni 2009. In den ersten neun Monaten des vergangenen Jahres wurden für Marketingzwecke 613.2 Millionen ausgegeben, was zu einem Nettoverlust von $ 238.1 Millionen führte. Die Marketingkosten werden in den kommenden Monaten steigen, da die Geschäfte weniger geneigt sind, Groupons anzubieten, weil sie keine Rückkehr der Nutzer sehen, sagte Mulpuru.

"Es war wie ein Marketing-Blitzkrieg, der das Geschäft zu der Größe gewachsen ist, die es ist", sagte Mulpuru. "Sie haben Investorengelder benutzt, um diese Angebote so lange zu subventionieren. Was dann Händler erkennen, ist: "Wir bekommen nur keine neuen Kunden."

Bloomberg.com

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